« Qui est tout de rouge et de blanc vêtu et que vous verrez à Noël ?"

A Narbonne, les prêtres misent sur l'humour pour Noël
Aymeric Christensen - publié le 21/12/2012

Pour la troisième année consécutive, une campagne d'affichage dans les rues de la ville invite à la messe de minuit de façon originale. Une jolie opération, née à l'initiative d'entreprises locales, au service de la tradition.

En cette fin d'année dans l'Aude, il y a ceux qui se sont pressés à Bugarach pour échapper à la fin du monde, et ceux qui se presseront plutôt à la messe de minuit le 24 décembre au soir. Dans les deux cas, il est possible qu'une influence médiatique accroisse le mouvement.

A Narbonne, en effet, la paroisse Saint-Bonaventure s'affiche pour la troisième année consécutive dans la ville pour rappeler, entre deux courses de Noël, que les célébrations catholiques sont gratuites et ouvertes à tous. Sous les abribus, une cinquantaine de panneaux se déclinent en cinq versions différentes pour poser cette question :

« Qui est tout de rouge et de blanc vêtu et que vous verrez la nuit de Noël ? » La réponse, à retrouver sur le site lanuitdenoel.fr ou au moyen d'un flashcode pour les smartphones, n'est peut-être pas celle que vous attendez... Oubliez le vieux barbu et son bonnet : place à un jeune prêtre en aube (blanche) et étole (rouge), avec les horaires des messes.

L'invitation est pour le moins originale, ce qu'assume parfaitement le frère François Bustillo, vicaire épiscopal, qui a coordonné cette campagne : « Nous voulions dévoiler l'âme de Noël, qui est une belle fête de la foi. On utilise une méthode audacieuse et créative qui peut évidemment surprendre, mais en voyant ces affiches les gens se rappellent que ce n'est pas seulement un événement commercial. »

L'an dernier, l'Eglise locale s'était déjà fait remarquer avec une autre campagne, qui présentait un prêtre en train de courir dans le stade de Narbonne, un ballon de rugby à la main, sous ces mots : « Pour Noël, marquez l'essai... foncez à la messe de minuit ! »

Alors que la crise est dans tous les esprits, la paroisse sait pourtant bien que de telles opérations risquent de susciter des questions. N'y a-t-il pas plus urgent que ces « coups de pub » ? Le frère François Bustillo insiste sur le fait que la campagne est un moyen, pas une finalité en soi. « D'ailleurs, précise-t-il, l'Eglise ne dépense rien pour ces affiches. »

Et en effet, la genèse de cette campagne de communication ne vient pas de la paroisse, mais d'entreprises locales qui ont décidé il y a trois ans de mettre leurs compétences au service du message de Noël. L'une a offert la stratégie, une autre l'impression des affiches, une autre encore les espaces d'affichage... De l'aveu même des prêtres, la paroisse n'a aucune idée du budget qui aurait été nécessaire pour une telle opération. On pourrait néanmoins le chiffrer entre 20.000 et 30.000 euros.

Un beau cadeau ? «Surtout un beau challenge », se réjouit Philippe Combe, qui dirige l'agence iGLOO et a conçu la campagne. Quand on l'interroge sur ses motivations de départ, il précise : « J'ai fait ma communion, je vais à la messe de Noël chaque année, mais globalement ça s'arrête là... » Cette initiative est née d'un attachement aux traditions, pas d'une volonté d'évangélisation. « Nous n'avons rien à vendre, ajoute-t-il, mais nous pouvons aider l'Eglise catholique à créer de la présence et de la convivialité.

Ce qui est important pour nous, c'est de pouvoir donner de notre temps et de nos compétences au service d'un message qui interpelle tout le monde, qu'on soit croyant ou pas. Noël, ce n'est pas que le foie gras et le champagne ! Quand on a commencé il y a trois ans, il y avait quatre messes de minuit sur la ville, et cette année ils en font sept ! »

Puis il ajoute, dans un éclat de rire : « Mais rappelez-moi le 25 décembre au matin, je vous dirai si je suis vraiment content ! »
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